Sobre o projeto
Esse foi um projeto independente feito dentro de uma equipe de brasileiros com formação em comunicação.
A parte que eu fiquei responsável foi:
A parte que eu fiquei responsável foi:
Design:
Criação da identidade visual e Portal online
Criação da identidade visual e Portal online
1. (Re)Design da Identidade Visual
2. Portal Altas Dicas
2. Portal Altas Dicas
Marketing:
Criação de estratégia e posicionamento da marca.
Criação de estratégia e posicionamento da marca.
1. Enquadramento
2. Conhecer a marca
3. Análise SWOT
4. Auditorias - benchmark
5. Operacionalizar a estratégia
2. Conhecer a marca
3. Análise SWOT
4. Auditorias - benchmark
5. Operacionalizar a estratégia
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Design:
1. Criação da marca
Eu já tinha desenvolvido a marca num projeto inicial, mas foi redesenhada para melhor atingir os objetivos da estratégia desse projeto. Foi criado um símbolo forte com cores vibrantes para criar um posicionamento eficaz.
2. Portal Altas Dicas
Link para o Portal
Link para o Portal
Fui o responsável também pela criação do Portal Altas Dicas, com informações sobre diferentes áreas, mas todas com o objetivo de alcançar o brasileiro residente em Portugal.
O portal foi feito em Wordpress, para facilitar os dois jornalistas do projeto para adicionar informações.
As cores e o desenvolvimento foi todo pensado na identidade visual e na praticidade de utilização da equipe.
O portal foi feito em Wordpress, para facilitar os dois jornalistas do projeto para adicionar informações.
As cores e o desenvolvimento foi todo pensado na identidade visual e na praticidade de utilização da equipe.
Marketing:
1. Enquadramento
Quem é o target?
Brasileiros que vivem no exterior e que buscam informações sobre cultura, atualidades e legislação.
Como é que é possível comunicar com esse target?
Através da internet (redes sociais e site)
Brasileiros que vivem no exterior e que buscam informações sobre cultura, atualidades e legislação.
Como é que é possível comunicar com esse target?
Através da internet (redes sociais e site)
Qual será a estratégia para fidelizar este target?
• Através de informações sempre atualizadas sobre as necessidades deste público
• Promoções de ingressos
• Entrevistas excluvisas com celebridades
• Dicas de eventos
• Através de informações sempre atualizadas sobre as necessidades deste público
• Promoções de ingressos
• Entrevistas excluvisas com celebridades
• Dicas de eventos
2. Conhecer a marca
Apresentação
Atualmente o Altas Dicas funciona somente como canal de informações de eventos e entrevistas, sendo a sua comunicação feita através da Rádio Cruzeiro e redes sociais (Youtube, Facebook e Instagram). O objetivo é ampliar o projeto com informações não somente de eventos e entrevistas mas de fornecer ao público brasileiro no exterior um portal de notícias com informações sobre atualidades, cultura e legislação. O programa é produzido e apresentado pelo jornalista Rafael Cornélio Junior, formado na Universidade Autônoma de Lisboa onde começou o projeto Altas Dicas através da plataforma UAL Media.
Atualmente o Altas Dicas funciona somente como canal de informações de eventos e entrevistas, sendo a sua comunicação feita através da Rádio Cruzeiro e redes sociais (Youtube, Facebook e Instagram). O objetivo é ampliar o projeto com informações não somente de eventos e entrevistas mas de fornecer ao público brasileiro no exterior um portal de notícias com informações sobre atualidades, cultura e legislação. O programa é produzido e apresentado pelo jornalista Rafael Cornélio Junior, formado na Universidade Autônoma de Lisboa onde começou o projeto Altas Dicas através da plataforma UAL Media.
Target
Brasileiros residentes no exterior ou no Brasil que desejam informações sobre eventos, atualidades, cultura e legislação. Faixa etária principalmente entre 18 e 45 anos.
Personas
Persona 1
Thiago, brasileiro nascido em São Paulo, 22 anos. Mudou-se para Portugal para fazer um intercâmbio em Biologia Ambiental. Vive no centro de Lisboa e nas horas de lazer gosta de conhecer novos lugares e viajar.
Se mantém atualizado com as notícias do Brasil através do seu Smartphone, Já não lembra a quantidade de pessoas que lhe perguntam como faz para viver em Portugal legalmente.
Thiago, brasileiro nascido em São Paulo, 22 anos. Mudou-se para Portugal para fazer um intercâmbio em Biologia Ambiental. Vive no centro de Lisboa e nas horas de lazer gosta de conhecer novos lugares e viajar.
Se mantém atualizado com as notícias do Brasil através do seu Smartphone, Já não lembra a quantidade de pessoas que lhe perguntam como faz para viver em Portugal legalmente.
Consumer Journey
Persona 2
Carla, brasileira de Pernambuco, 35 anos. Veio morar em Portugal com 24 anos com o sonho de viver no exterior e depois de alguns anos conseguiu a tão sonhada nacionalidade portuguesa. Trabalha com limpeza em uma rede de hotéis. Frequentante do forró na Avenida da Liberdade, Carla está sempre informada sobre os eventos brasileiros que acontecem em Portugal.
Carla, brasileira de Pernambuco, 35 anos. Veio morar em Portugal com 24 anos com o sonho de viver no exterior e depois de alguns anos conseguiu a tão sonhada nacionalidade portuguesa. Trabalha com limpeza em uma rede de hotéis. Frequentante do forró na Avenida da Liberdade, Carla está sempre informada sobre os eventos brasileiros que acontecem em Portugal.
Consumer Journey
Reason to Believe
Os dilemas e saudades de um brasileiros são muitas, sendo este um público muito grande
em vários países do mundo, um canal de informação vem suprir essas necessidades.
Informações atualizadas e entrevistas com influenciadores torna a marca credível.
em vários países do mundo, um canal de informação vem suprir essas necessidades.
Informações atualizadas e entrevistas com influenciadores torna a marca credível.
Objetivos da marca
Alcançar o máximo de brasileiros através da internet e se tornar uma dos principais canais de informação para este público. Inicialmente em Portugal e futuramente a outros países da Europa.
3 Análise SWOT
4 Auditorias - benchmark
A marca qual é a boa, tem o formato muito parecido com o Altas Dicas, sua imagem explora as cores do Brasil e apesar de ter a assinatura de Lisboa, a informação abrange todo Portugal, o que é algo confuso.
Morar em Portugal (MEP) é a página com mais acessos de brasileiros que buscam informações em Portugal. Criada por um casal de brasileiros, a imagem tem referência do símbolo da UE, mas o casal explora muito a imagem da família o que ajuda na aproximação com o público alvo.
A marca Altas Dicas tem alcançado espaço entrevistas feitas com famosos, o que cria o seu diferencial. Com o objetivo de ser não só uma fonte de informação de eventos, está a ser criado um portal completo com dicas em várias áreas como por exemplo legislação. O Logo é simples e básico para poder se adaptar aos vários formatos, principalmente vídeo.
5. Operacionalizar a estratégia
Exemplo de como explorar as imagens, cores alegres para um público jovem e dinâmico. A ideia é explorar mais a imagem em negativo e deixar os vídeos e fotos terem maior força na composição das imagens para as redes sociais.
Abaixo exemplo de imagens para covers e perfil.
As duas ferramentas que serão utilizadas com plano estratégico é o WOOBOX para criar uma maior integração das redes sociais e o Hootsuite para ajudar na gestão das redes sociais.
Objetivos e KPIs
O objetivo do projeto é tonar a marca Altas Dicas conhecida como um dos principais canais de informação na internet, principalemente entre o público brasileiro.
Facebook
aumentar para 5.000 a quantidade de gostos e seguidores
aumentar para 5.000 a quantidade de gostos e seguidores
Instagram
Aumentar para 6.000 a quantidade de seguidores e aumentar a quantidade de gostos das publicações
Aumentar para 6.000 a quantidade de seguidores e aumentar a quantidade de gostos das publicações
Youtube
Aumentar para 1.000 inscritos no canal com 100.000 visualizações
Aumentar para 1.000 inscritos no canal com 100.000 visualizações
PROMOÇÕES
Promoções de ticketis para o VILAMIX - Outubro
Promoção conheça o seu artista
Promoção sorteio de 1 bilhete para programação por mês
Promoção conheça o seu artista
Promoção sorteio de 1 bilhete para programação por mês
Exemplo de conteúdo durante um mê para facebooks: um vídeo com entrevistas e/ou eventos, uma promoção por mês e anúncio semanal sobre o conteúdo da promoção, programação dos principais eventos e notícias relevantes ao público
Tom da Marca
dos/dont’s
dos/dont’s
• Utilização de linguagem informal.
• Responder ao público o mais rápido possível,
utilizando as respostas automáticas com prazo de retorno de no máximo 1 dia.
• Não usar regionalismo
• Não utilizar de favoritismo para causas religiosas, políticas, tribos ou classe social
• Responder ao público o mais rápido possível,
utilizando as respostas automáticas com prazo de retorno de no máximo 1 dia.
• Não usar regionalismo
• Não utilizar de favoritismo para causas religiosas, políticas, tribos ou classe social
Investimento
Teremos um investimento inicial somente pelo facebook, nas publicações dos vídeos e dos sorteios.
Como são duas ações que costumam ter bastante alcance, iremos investir nessas publicações.
Como são duas ações que costumam ter bastante alcance, iremos investir nessas publicações.
Serão 4 vídeos mensais, com segmentação para Portugal, público entre 18-45 anos. O valor inicial por mês
de 100 euros para os vídeos e para o sorteio o valor de 50 euros.
de 100 euros para os vídeos e para o sorteio o valor de 50 euros.
Inicialmente não terá investimento com equipa:
Equipa
Serão 3 profissionais:
1 designer, responsável pela imagem e redes sociais
1 jornalista responsável pela entrevista e redes sociais
1 jornalista, responsável pelo conteúdo textual.
1 designer, responsável pela imagem e redes sociais
1 jornalista responsável pela entrevista e redes sociais
1 jornalista, responsável pelo conteúdo textual.
Ciclo de avaliação
Na última semana será revisto todo o plano estratégico para melhorar o conteúdo para o mês seguinte.
